Pada tahun 2025, volume ekspor teh Tiongkok untuk pertama kalinya melampaui angka 400.000 ton, mencapai 418.800 ton, mencatat rekor tertinggi baru dalam sejarah. Namun, pada saat yang sama, kenyataan bahwa harga rata-rata ekspor telah turun sebesar 2,7 dolar AS/kg tahun-ke-tahun menjadi 3,69 dolar AS/kg tidak dapat diabaikan. Bagaimana posisi teh Cina di pasar internasional ketika kuantitasnya meningkat dan harganya turun?
Situasi keseluruhan perdagangan teh internasional saat ini
Tahun 2025 merupakan tahun bersejarah bagi ekspor teh Tiongkok. Menurut data dari Administrasi Umum Kepabeanan, volume ekspor tahunan adalah 418.800 ton, peningkatan-ke-tahun sebesar 11,93%; Nilai ekspor sebesar 1,546 miliar dolar AS, meningkat-ke-tahun sebesar 8,91%.
Di balik 'peningkatan ganda dalam kuantitas dan kuantitas', terdapat sinyal yang patut diwaspadai - harga rata-rata ekspor telah turun dari $3,79/kg pada tahun 2024 menjadi $3,69/kg. Volume ekspor teh hijau mencapai 369.000 ton, menyumbang 88,11% dari total volume ekspor, dengan peningkatan year-on-year sebesar 13,93%, namun harga rata-rata hanya 3,37 dolar AS per kilogram. Hal ini menunjukkan bahwa pertumbuhan ekspor kita sebagian besar didorong oleh "volume berjalan", dan proporsi produk-yang bernilai tambah tinggi masih relatif rendah.
Pada saat yang sama, sisi impor juga mengalami perubahan. Pada tahun 2025, volume impor teh Tiongkok akan mencapai 60.700 ton, peningkatan-ke{{4}tahun sebesar 12,54%; Volume impor sebesar 184 juta dolar AS, peningkatan-ke-tahun sebesar 17,12%. Volume impor teh hitam sebesar 49.100 ton atau 80,89%. Harga rata-rata impor adalah 3,04 dolar AS per kilogram, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 4,07% - teh impor menjadi semakin mahal, sementara teh ekspor menjadi lebih murah. Kesenjangan gunting ini layak untuk direnungkan oleh seluruh industri.
Ketika semua orang memandangi keluarga kaya tradisional seperti Zhejiang dan Anhui, Provinsi Shaanxi diam-diam membunuh mereka. Pada tahun 2025, volume ekspor meningkat sebesar 117,9% tahun-ke-tahun, dan nilai ekspor meningkat sebesar 91,9%. Kazakhstan, Uzbekistan, dan Rusia telah mendukung pendiriannya - ketiga pasar tersebut menyumbang hampir 70% ekspor Shanxi. Shanxi Tea memanfaatkan saluran "Belt and Road" untuk menyelesaikan lompatan dari "sedikit demi sedikit" ke "pelayaran{10}}skala besar".
Pasar Ghana, yang masih tumbuh pesat pada tahun sebelumnya, akan mengalami penurunan tajam impor teh dari Tiongkok sebesar 53,2% pada tahun 2025, dan jumlah tersebut akan berkurang setengahnya hingga lebih dari setengahnya. Pada periode yang sama, Pantai Gading melonjak sebesar 300%, dan Senegal meningkat lebih dari 60% - pasar Afrika mengalami "satu pergi dan yang lain pergi" yang dramatis.
Meskipun jumlah teh hijau (kemasan kecil, Kurang dari atau sama dengan 3kg) yang diekspor ke Jepang tidak besar, harga rata-ratanya mencapai 11,74 dolar AS per kilogram, yaitu 3,5 kali lipat harga rata-rata nasional teh hijau sebesar 3,37 dolar AS. Nilai ekspor telah melonjak sebesar 523% dari tahun-ke-tahun. Hal ini menunjukkan bahwa teh Tiongkok tidak pernah "tidak terjual" di-pasar kelas atas, melainkan tidak dijual dengan cara yang benar. Kemasan kecil, pencitraan merek, dan periklanan yang tepat - jalur ini layak untuk ditanggapi dengan serius oleh lebih banyak perusahaan.
Volume ekspor teh Guizhou secara keseluruhan telah menurun, namun harga rata-rata ekspor ke Amerika Serikat telah mencapai 34,18 dolar AS per kilogram, peningkatan-ke-tahun sebesar 304,7%, yang berarti lebih dari 9 kali harga rata-rata nasional. Jumlahnya memang tidak banyak, tapi keuntungannya mencengangkan. Kasus ini memberi tahu kita bahwa di pasar internasional, “melakukan pasar yang benar” lebih penting daripada “melakukan lebih banyak pasar”. Bahkan jika Anda hanya memasuki lingkaran konsumen dengan kekayaan bersih tinggi, keuntungannya cukup untuk mengubah logika kelangsungan hidup perusahaan.
Pada tahun 2025, volume impor teh di Guangxi akan mencapai 14.700 ton, peningkatan-ke{{3}tahun sebesar 133,8%, menempati peringkat pertama di negara ini. Bahan baku teh hitam dalam jumlah besar diimpor dari India dan Vietnam, dan setelah diolah secara lokal, dapat diekspor kembali atau dipasok ke pasar minuman teh baru dalam negeri. Tiongkok tidak hanya merupakan eksportir utama teh, namun juga merupakan pusat pengolahan dan perdagangan teh global - peran baru "big in, big out" ini layak untuk dikaji ulang oleh seluruh industri.
